Palabras clave: qué son y cómo usarlas bien en tu contenido

Las palabras clave (o keywords) son los términos o frases que las personas escriben en Google (u otros buscadores) cuando quieren encontrar algo. Elegirlas bien y usarlas de forma estratégica en tus contenidos puede marcar la diferencia entre aparecer en los primeros resultados… o quedar enterrado en la página 10.

¿Qué es una palabra clave focal?

Se llama palabra clave focal o principal a ese término puntual que resume de qué trata tu página o artículo. Es lo que esperás que tu público objetivo busque en Google cuando necesita algo que vos ofrecés. Por ejemplo, si tenés una tienda de zapatillas, una palabra clave focal podría ser: “zapatillas para correr”.

¿Dónde conviene usarla?

Para mejorar tu posicionamiento orgánico, es clave que esa palabra o frase aparezca de forma natural en varios puntos del contenido:

• Título del artículo o página
• Meta título y meta descripción (lo que aparece en Google)
• Primer párrafo
• URL (el “slug”)
• Algún subtítulo (H2, H3...)
• Texto alternativo de las imágenes

Tips para usar palabras clave sin sonar forzado

• Investigá antes de escribir. Hacelo con herramientas especializadas (generalmente intuitivas) para encontrar términos con buen volumen de búsqueda y competencia razonable.
• Usá palabras clave de cola larga. En lugar de “zapatillas”, probá con “zapatillas para mujer con envío gratis”. Son más específicas, tienen menos competencia y atraen a un público más decidido.
• No abuses. Repetir la misma keyword 15 veces no suma. Google premia los contenidos naturales, útiles y bien redactados.
• Aprovechá los subtítulos. Son excelentes para incluir variantes de tu palabra clave y mejorar la estructura del texto tanto para el lector como para los buscadores.
• Cuidá la calidad. La keyword ayuda a posicionar, pero lo que realmente engancha es el contenido. Si no resuelve una necesidad, el usuario se va… y Google lo nota.

Palabras clave sí, pero con criterio

Las palabras clave siguen siendo un pilar del SEO, pero hoy el enfoque es mucho más inteligente. Ya no se trata de repetir una frase exacta como si fuera un hechizo, sino de entender cómo busca tu audiencia, qué necesita y cómo podés responderle con contenido útil, claro y bien organizado.

Por eso:

• Elegí términos relevantes, alineados con tus servicios y con las búsquedas reales de tu público.
• Incluilos con naturalidad en los lugares clave del contenido.
• Pensá también en sinónimos, variantes y preguntas frecuentes: Google cada vez entiende mejor el contexto.
• Y sobre todo: escribí para personas, no para robots.

Si estás trabajando tu estrategia de contenido o querés mejorar tu posicionamiento sin caer en fórmulas vacías, empezar por una buena selección y uso de palabras clave es un gran paso. La investigación podés hacerla con herramientas especializadas (generalmente muy intuitivas), pero el criterio para usarlas bien viene con experiencia, lectura y prueba.

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